奥迪一条《人生小满》的宣传视频涉嫌抄袭，引发广泛讨论。今天上午，奥迪发表道歉声明，该视频创意代理公司也同步发文致歉，称因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

所谓“创意”，关键在“创”。大篇幅甚至原封不动地搬运别人的文案，吃相太难看，也配不得创意二字。就这一事件来说，两条视频文案几乎一模一样，有明显故意抄袭之嫌。一家大车企竟这般“翻车”，多少让人吃惊与不解。这么一来，宣传的效果不仅是达不到了，还给品牌抹了黑，实在是得不偿失。好在面对批评质疑，涉事各方第一时间出面致歉，姿态算是说得过去。眼下，这一事件热度仍在发酵，我们期待最终的处理结果能给全社会一个交代。

原创者向大品牌开炮，揭开的其实也是短视频行业的一个顽疾。这几年，短视频风头正劲，庞大的流量让很多人都想来分一杯羹。但鱼龙混杂、泥沙俱下，内容良莠不齐不说，各种抄袭也成为普遍现象。前有“高仿”李子柒层出不穷，后有视频博主“撞车”千万粉丝大V，“雷同”视频过多，以至于大伙日常刷手机的时候，也不时有“这个视频好像看到过”之感。更让人揪心的是，对于这一问题大家多少已有些见怪不怪了。比如，此前相关维权事件并不少，但大多都没激起什么水花。从这个角度讲，这一事件也算是给整个行业乃至全社会上了一课：对抄袭侵权习以为常，只会不断拉低行业道德下限，催生更多怪诞之事。

短视频抄袭频发，症结还在于维权难。一来，视频创意涉及很多方面，文案是否抄袭还好说，选题、情节、风格等“雷同”往往很难界定；二来，短视频数量极其庞大，侵权范围十分广，追溯起来也比纯文字等难得多；三来，对抄袭的处罚过轻，很多时候几番撕扯，抄袭者也就是被禁言十几天，久而久之没多少创作者愿意费时费力折腾了。原创者费心创作没获得太多流量，一些人四处搬运却赚得盆满钵满，劣币驱逐良币之下，也将整个行业推到了亟须整顿的当头。在这个问题上，相关部门需要与时俱进，对症下药；相关平台也要负起把关责任，拿出更严格的惩治举措，切不可为了流量，放任甚至纵容抄袭者。

短视频是风口，无论是个人创作，还是企业宣传，都想好好借借力，这本没什么错。但任何创作都是原创为大，为了流量违背道德法律，只会搬起石头砸自己的脚。