甲辰龙年将至，辞旧迎新之际，无论是游客还是返乡游子，都想把北京的气息分享给家乡亲友。礼物传递之间，那些惦念、祝福、情谊，也有了具象的表达。

这一次，他们想带什么回家？记者走访时发现，北京市场上正涌现出一批以龙为主题的文创产品，很多消费者希望借着这些龙主题文创，将吉祥带回家，好运赠亲朋。

工美大厦

“龙墩墩”延续冬奥火热

推开王府井工美大厦“2024 年年有余”龙年新春装饰的玻璃门，市民段熙贤径直走到一层大厅内龙墩墩售卖柜台。“龙墩墩毛绒玩具，帮忙来5个。麻烦打包好，我叫了快递。”

工美大厦一层，丰富的龙墩墩系列产品

刚从故宫给朋友买完文创产品，段熙贤顺道又来工美大厦转一圈，“有个朋友前几天在北京玩，给他安徽同事们带了几个文创礼物，大家都很喜欢，所以又托我买5个龙墩墩寄回去。”

在段熙贤看来，龙墩墩系列文创产品，巧妙地把冬奥、生肖龙、新年传统文化等元素结合在一起。“如果不够，过几天我可能还要来。”

段熙贤刚走十分钟，梁女士来到了柜台前。“这个龙墩墩钥匙扣怎么卖？”梁女士询价后，一口气买下了6个钥匙扣，“挂钥匙或者当摆件都可以，小巧又精致，过年送礼挺有意义”。

精致的龙墩墩系列产品

记者在现场观察近一小时发现，顾客购买最多的产品，主要是龙墩墩系列的毛绒玩具、钥匙扣、盲盒等。此外，柜台中“中国国家队”系列产品中带有祥龙纹饰元素的TEAM CHINA龙年恭贺新禧徽章、龙年熊猫主题毛绒玩具“好运龙宝”、TEAM CHINA中国龙布偶等多款产品，也受到消费者青睐。以“女排精神徽章套装”为例，每一枚徽章都将排球运动的经典比赛动作与龙的姿态结合，龙鳞清晰精巧、色彩喜庆热烈。

店长孔李红介绍，目前店内涉及“龙”元素的产品有十多种。“随着春节越来越近，店内龙墩墩系列产品和‘中国国家队’限量版文创商品，都是走量大户。”

大运河博物馆

“龙生九子”摆件受热捧

“您看看这个‘龙生九子’摆件。这是龙王，这边是九个‘儿子’，每一个造型不同，寓意也不同。”傍晚时分，北京大运河博物馆一层运河风物文创空间里，导购正向顾客介绍。为了方便顾客了解和选择，空间展台上龙王和九子一一整齐陈列，每个摆件后都有其身份和名字，以及拼音注释龙子的读音。“这是用珐琅彩工艺做的，质感细腻，结实精妙。”

北京大运河博物馆一层，顾客在运河风物文创空间选购

记者看到，文创空间地面上，架设起一座新年龙门，货架上带“龙”元素的文创产品也有很多。红色喜庆的新年龙开瓶器、龙生九子龙王保温杯、“四大神兽”青龙钥匙挂件、招财进宝龙船鼠标垫、大运河龙舟图案帆布包、丝巾、明信片等。不少货架上的商品，都吸引了市民驻足了解，拿起来反复对比和欣赏。

大运河龙形地图组合冰箱贴礼盒

“龙一子‘囚牛’，是龙爸与牛妈所生，寓意喜乐安逸；龙五子‘狻猊’，是龙爸与狮子妈所生，寓意蒸蒸日上；拿着本书的，龙八子‘负屃’，是龙爸与青龙妈所生，寓意榜上有名……”小学四年级学生刘露，被“龙生九子”树脂砂岩摆件所吸引，“以前只感觉龙很可爱，但这次来大运河博物馆，学到了很多与龙有关的知识。”

龙生九子徽章摆件

龙生九子树脂砂岩摆件

“树脂砂岩小摆件，可以放家里欣赏，也可以当茶宠。龙王是卖得最多的，其他的‘九子’每天也卖出去很多。”一名导购介绍说，“龙生九子”主题的产品，近期一直都是热销状态。此外，“大运河龙形地图”主题设计的产品也受到顾客追捧。

前门大街

“龙礼物”已成购物首选

“你看看这个，多萌啊！”

“走，进去看看。”

前门大街“北京礼物”门店，游人被龙主题文创产品吸引

前门大街游人如织，“北京礼物”门店透亮的玻璃橱窗内，陈列着众多文创产品——几款龙年主题的产品，不断吸引着游人进店选购。

很多游客把带有北京文化特色的纪念品作为首选，如果产品还带有龙年元素，则更吸引人。除了热销的“龙墩墩”系列产品，“北京礼物”店内的吉祥龙挂件、龙形令牌，都受到游客喜爱。

来自南方的小亮，看中了一款故宫年趣立体拼图——拼装完成后，拼图中的龙头可以手动开合。店中另一款故宫四季拼图，以神武门前一条金龙作为主体结构；还有“御龙号”，是龙船立体拼图，威武霸气。

故宫年趣立体拼图，可玩性强

御龙号立体拼图，霸气威武

不止“北京礼物”一家店，整条前门大街，都已经满是龙年氛围。大街北段的北京制帽厂门店，龙头帽热销，传统配色加上保暖特性，很受游客欢迎。大街中段的国潮主题邮局也是热门打卡地，邮局里与龙相关的文创产品不少，摆件、冰箱贴，造型以“萌龙”为主，深受年轻人喜爱。其中一款金龙贺岁书签，卖得最好。店员介绍：“因为这龙的眼睛会动，很多游客拿在手里，就不想放下来了。”

西单北京图书大厦

非遗纸雕灯点亮新春

“请问盖龙章在哪？”“服务台、一期大门、二期大门都有。”一走进西单的北京图书大厦，就有人询问“龙章”何处寻。

北京图书大厦龙年主题冰箱贴

“九龙贺岁，集章打卡”是北京图书大厦最新推出的活动，集齐悦、祥、吉、福、喜、春、运、瑞、旺九枚龙主题印章，还能兑换“乾坤瑞龙”金属书签1枚（送完为止）。

到北京图书大厦，可以参加“九龙贺岁，集章打卡”活动

除了集章，北京图书大厦还有很多龙主题文创销售。“龙行大运”立体创意非遗纸雕灯，是最热销的产品之一。这款纸雕灯有鲤鱼跃龙门等多种造型，以塑料、亚克力、特种纸张为原材料，装点LED灯，既可以当摆件，又可以用来烘托过年气氛，点亮新春。另一款异曲同工的文创产品是平安护宅小夜灯，使用的是国家级非遗德化白瓷，造型是大运河平安兽，龙之第六子——“趴蝮”，寓意平安顺遂、祈福吉祥。这款小夜灯点亮后，发出温暖的黄光。

龙行大运立体创意非遗纸雕灯

“哎哟，这个好看，造型可爱，寓意好，还实用。”市民蔡女士，一见这暖光小夜灯，就爱不释手，让店员打包了两个，准备自己留一个，送爸妈一个。

西单商圈，红红火火中国龙随处可见

除了这两款热销产品，北京图书大厦内还有龙造型的冰箱贴、红包、春联等文创产品销售。在整个西单商圈，红红火火中国龙随处可见。有年轻人喜欢的萌版龙玩偶，有小朋友喜爱的龙形拨浪鼓，也有中老年人中意的龙图案福字。价格也有高有低，丰俭由人，市民和游客都可以根据个人情况，在这里找到合适的龙年文创产品。

“龙”元素等你收集

龙辰辰

央视龙年春晚吉祥物“龙辰辰”的配色选取了大繎、赩炽、赪霞、玉頩、春辰等中国传统色。造型结合了5件国宝级文物的元素，脱胎于众多带“龙”的文物，让文物活了起来。

荣宝斋纪念笺

荣宝斋木版水印精选《十竹斋笺谱》中《春涛龙起》《神龙》《云龙》三种龙笺笺样，特别推出甲辰贺岁限量版纪念笺，限量发行350套。纪念笺运用国家级非物质文化遗产——荣宝斋木版水印技艺印制，集饾版和拱花技艺于一体。

吴裕泰龙年礼盒

礼盒封面插画围绕生肖龙和吴裕泰品牌文化创作，呈现祥龙盘飞、鸿运当头的画面感。龙身体态矫健，龙爪雄劲，执“裕龙贺岁”的卷轴，“裕”龙音同“玉”龙。

京扇子《一潮山海》

京扇子《一潮山海》龙年生肖限定款艺术扇

以青龙岳逸、雪龙川潇、绯龙蕊锦、玄龙隐毅、金龙星辉为形象，表达“五行之精，粹于天地之间；格物之精，充盈灵秀之气”。