今年国庆流行“即兴度假”,九成用户偏爱小众玩法
北京日报客户端 | 记者 潘福达

2022-09-28 07:45 语音播报


今年国庆假期,多地倡导就地过节。平台9月27日发布数据称,景区、酒店、玩乐、餐饮等本地消费业态搜索热度大涨。相比以往提前1周甚至半个月制订出游计划,这个假期人们更倾向于在出游前3天内、甚至当天寻找本地周边休闲度假的好去处。基于“临时决策、本地探索、小众玩法”等特征下的“即兴度假”将成为国庆假期新趋势。

美团发起的用户国庆出游调研显示,超过五成用户会选择在出游前3天内甚至当天临时制订计划。在杭州工作的王女士此前每年国庆假期都会提前一个月制订好出游计划,但这次她决定再等一等。“今年提倡就地过节,我们也不想太折腾,可能会临时再考虑怎么安排,过个即兴、轻松的假期。”王女士解释道。

用户出行决策时间明显缩短,长假期间的出游“临时化”特征愈发明显。以2022年“五一”假期为例,提前三天以内产生的订单的比例同比增长约20%,当天预订的订单占比最高。调查问卷显示,今年国庆“临时决策”的出游特征或将延续,自9月28日起,住宿、景区、交通等旅游品类有望迎来新的预订小高峰。

为响应就地过节要求,用户出游半径也随之缩短。调研中有七成用户表示,今年国庆将选择省内、市内游,“打卡景点乐园、泡酒店宅民宿、吃喝玩乐探店”成为受访用户“即兴度假”的主流选择。本地的休闲度假需求将助推国庆期间多类本地消费迎高峰。

假期前一周,“本地游、周边游”等关键词搜索量环比暴涨440%。北京、上海、南京、苏州、广州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明显。其中,用户搜索热度涨幅最高的目的地品类分别是景点、公园、博物馆、温泉、动物园。以北京为例,国庆期间最受关注的是故宫博物院、北京环球度假区、北京欢乐谷、古北水镇、北京动物园等目的地。

不少高端酒店、民宿也拥有了目的地属性,对用户的出行决策产生了显著影响。近期,平台上酒店套餐的预订量环比提升近2倍,本地周边的住宿搜索热度环比提升约80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿浏览热度增长了213%。

基于本地探索的大趋势,城市及周边的小众玩法和宝藏去处,受到人们的广泛关注。在用户调研中,九成的用户表示“比起热门去处,更期待小众、人少的去处和玩法”,主要原因是“更有探索感、更好玩”。

“伴随着各类商业业态升级,人们出游的灵活度和探索欲越来越强,休闲度假和本地生活需求正在走向融合。消费者通过挖掘本地平台的丰富供给,以获取多元化的生活体验,这也将对国庆假期消费形成有效助力。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示。

图片来源:视觉中国


编辑:潘福达


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